FORT- UND WEITERBILDUNG | Anmeldefrist 28. Feber 2026

Positionierung, Selbstvermarktung & wirtschaftliche Grundlagen für Musiker:innen

Neben der Tätigkeit als Musikerlehrer:in oder dem Lehrberuf an einer Schule, stehen viele Musiker:innen auch freiberuflich solistisch, mit ihrem Ensemble oder ihrer Band auf der Bühne. Früher oder später stellen sich dabei die Fragen: Wie navigiere ich durch die Branche und vermarkte erfolgreich meine Profession? Und wie kann ich mich als Musiker:in auf dem freien Arbeitsmarkt behaupten? Diesen und vielen weiteren Fragen wird in vier Unterrichtseinheiten mit viel Raum für Diskussion nachgegangen.

Freies Wahlfach für Studierende in Innsbruck

Für den Besuch aller 4 Kurseinheiten kann 1 ECTS-AP erworben werden. Alle Einheiten können aber auch unabhängig voneinander einzeln besucht werden.

Einheit 1: Überblick über Musikwirtschaft & Selbstpositionierung
Wer bin ich auf dem Musikmarkt? – Wege, Rollen & Selbstmanagement
Vortragende: Kenneth Winkler & Clemens Rofner
In der ersten Einheit wird ein Überblick über die Geschäftsfelder der Musikwirtschaft (Pop, Klassik, Jazz etc.) gegeben. Wir sprechen über die eigene Rolle im Markt, diskutieren über Zielgruppen, Identität und Wiedererkennungswert und thematisieren eine langfristige Karriereplanung.

Einheit 2: Wirtschaftliche Grundlagen & rechtliche Rahmenbedingungen
Meine wirtschaftliche Existenz – zwischen Leidenschaft und Rechnungslegung
Vortragende: Franziska Wallner & Barbara Fischer Im zweiten Teil erhaltet ihr einen Überblick über die Formen der Selbstständigkeit und ein Basiswissen über Steuern und Versicherung. Wir geben außerdem einen Einblick in Fördermöglichkeiten, Anlaufstellen, faire Bezahlung und Gagenverhandlungen.

Einheit 3: Positionierung & Vermarktung – Recorded Music
Meine Kunst als Produkt – Wie bringe ich meine Musik in die Welt?
Vortragende: Clemens Rofner & Kenneth Winkler In der dritten Einheit werden Verwertungsgesellschaften wir AKM und LSG thematisiert. Es wird über Produktion und Vertrieb gesprochen, über marketing Materialien wie Website und Electronic Press Kit und über Kommunikationswege mit Bookern, Labels und Medien.

Einheit 4: Sichtbarkeit & Live-Geschäft
Mit Strategie und Substanz auf die Bühne
Vortragende: Jakob Flarer & Clemens Rofner
In der vierten und letzten Einheit dreht sich alles um die öffentliche Sichtbarkeit. Positionierung, Zielgruppen, Booking-Strategien, aber auch Chancen, Risiken, Kanäle und Content-Strategien von Social Media werden diskutiert. Daneben werden Organisations-Tools vorgestellt, über Pressearbeit und Netzwerk gesprochen und Nachhaltigkeit und Burnout thematisiert.

In Kooperation mit der mica Servicestelle Tirol